外媒：谷歌、必应、雅虎Q2广告支出增速放缓，亚马逊强势增长

数字广告公司Melkle在第二季度数字营销报告中报告说表明，各个主要搜索引擎的搜索广告支出增速在Q2持续放缓。

在两个季度的强势增长之后，由于必应产品广告和文本广告较低的CPC（单次点击费用），Bing和雅虎第二季度的广告支出增长放缓。而面对同样情况的谷歌则是由于点击率的下降。数据显示，谷歌搜索广告支出增长了18%，而Bing和雅虎搜索广告支出同比增长了11%。

除此之外，移动设备端（手机和平板电脑）产生了60%的搜索广告点击率。苹果的IOS设备和电脑端Safari浏览器在Q2中贡献了47%的谷歌搜索广告点击率。

谷歌CPC增长速度快于点击量

总体而言，谷歌广告支出同比增长18%，是增长速度放缓的第三个季度。其中CPC上涨了10%，超过了点击量的7%，原因包括品牌点击成本的上涨；排名前两位的广告位获得了更多份额的点击量，而它们的CPC通常也会高于排名较低的广告位；而谷歌搜索合作伙伴的点击量也在下降，这种点击的CPC通常也更低。

（谷歌在美国的品牌付费搜索广告支出增长情况）

手机端广告支出增长了37%，而电脑端广告支出增长则减缓至12%，为七个季度新低。

Merkle表示，尽管CPC上升速度比广告点击量要快，并且非品牌文本广告最低竞价比去年增长了20%左右，但单次点击收入在关键市场份额上仍有所增加，部分原因是更加准确的目标群体定向。该机构表示，37%的谷歌搜索广告点击量受定向受众投放的影响，包括搜索广告RLSA（搜索再营销）、用户匹配和类似受众的重定向列表。

Google Shopping以31个百分点的优势继续保持领先于文本广告的增长速度。鉴于Merkle的客户多数是大型零售商，因此Shopping广告占了其客户Q2谷歌搜索广告点击量的59%。

Shopping展示广告的手机端点击量占了4.4%，高于去年第四季度的1.6%。

雅虎Gemini和必应广告CPC下跌

由于必应仍然在雅虎搜索目录中发布广告，Merkle还发布了这两个平台的共同数据分析——第二季度CPC增长速度从第一季度的17%下降至10%（所有设备端的数据统计）。品牌CPC在一年前增速迅猛，超过40%，但在今年第二季度仅增长了9%。

Bing Shopping广告的数据显示，手机端的点击量同比增长143%，但由于CPC的下降，Shopping广告支出增速从64%放缓至40%。Shopping广告的CPC同比下降了43%。Bing产品广告占到了Bing付费搜索点击的33%。

亚马逊广告强势增长

值得一提的是，亚马逊广告中的一些统计数据也包含在报告中。虽然传统搜索广告支出增长放缓，但亚马逊广告支出同比增长了165%，在Merkle的客户中，亚马逊的标题搜索广告（Headline Search Ad）支出增长了162%。Amazon产品广告的点击量比谷歌购物广告的点击量大约高了3.5倍。亚马逊的产品和标题搜索广告可以直接链接到产品的亚马逊页面。

（编译/ 郭汇雯）